?

Log in

Вебконтент, копирайтинг, брендинг & etc. [entries|friends|calendar]
Вебконтент.ру

[ website | Вебконтент.ру, PR-агентство: услуги копирайтинга, PR, SMM ]
[ userinfo | livejournal userinfo ]
[ calendar | livejournal calendar ]

[кейс] Правила построения текстов на Landing page или копирайтинг для «посадочной» страницы [07 Jun 2013|03:32pm]
karina_ololenko
landing-page


Впервые услышал о посадочных страницах, как не стыдно признаться, от заказчика. По сути, оказалось, что посадочная страница – это тот же продающий текст, но, с некоторыми существенными особенностями.

1. На LP посетители приходят, в основном, по внешней рекламе: контекст, баннеры и прочие каналы, то есть не с самого сайта компании. Именно по этой причине в тексте требуется раскрыть необходимую информацию о компании, чтобы посетителю не пришлось уходить с LP.
2. Как правило, LP продает один определенный продукт (услугу или товар), а значит, призыв к действию почти всегда будет – оформить заказ или связаться для получения консультации. Призывы для перехода на другие страницы за получением более подробной информации – исключаются.
3. Посадочные страницы не любят историй. Использование историй в продающих текстах – хороший прием, но только не для LP. Человек, пришедший на страницу по контекстной рекламе: «Хотите избавиться от насекомых в квартире? Наше средство уничтожит вредителей навсегда!» не настроен читать историю о том, как какая-то рандомная супружеская пара боролась с насекомыми в доме, полученном по наследству от дедушки – профессора энтомологии.
4. Необходимо исключить переходы и гиперссылки на посадочной странице. Всю, нужную для выполнения призыва к действию информацию посетитель должен получить на LP. Поэтому отзывы не выносят в отдельный раздел, как в некоторых сайтах, а всегда размещают прямо на посадочной странице.
5. Призыв к действию должен быть только одного вида (позвонить или заполнить форму не могут идти вместе на одной LP), но может повторяться несколько раз по тексту, чтобы «словить» клиента на этапе, как только он станет готов действовать.

В следующем выпуске расскажем о том, почему нужно давать только 1 призыв к действию на LP, как работать с возражениями и отзывами при написании LP и еще несколько особенностей, отличающих посадочные страницы от других рекламных текстов.

Факт: «Часто, хорошая посадочная страница продает бесполезный продукт»

landing-page-optimization

Вот пример исполнения посадочной страницы, не идеального и явно затянутого по содержанию, но весьма показательного: http://profreelance.ru/success-system/

Целевая аудитория текста по ссылке – люди, которые понятия не имеют о копирайтинге, но желают «легко» заработать в сети. И, надо сказать, подобные проекты неплохо справляются со своими целями, это можно заметить по огромному количеству псевдокопирайтеров, готовых работать за очень низкую оплату.

Заголовки здесь могут показаться слишком вольными, даже косноязычными. Но, они говорят на языке целевой аудитории, что подтверждает профессионализм копирайтера, написавшего этот текст.

Эксперты, требующие от авторов лаконичности текстов, посмотрите на длину работающего продающего текста в примере по ссылке, неважно, что он дорого продает курс обучения элементарным вещам, главное как.

Автор: Сергей Климов, копирайтер Вебконтент.ру


Присоединяйтесь к нам на Facebook: http://www.facebook.com/Webkontent


Почитать о LP на Хабре: http://habrahabr.ru/post/143923/
post comment

Нужно ли бренду присутствие в социальных сетях? [25 Jan 2013|11:22pm]
bambinocipolla

Сегодня все поголовно тратят время и усилия, чтобы обеспечить присутствие бренда в социальных медиа. Но всегда ли это необходимо? Прежде чем торопиться создать учетную запись в социальных сетях, изучите список из десяти основных целей – только если вы добиваетесь хотя бы одной из них, то ваше присутствие в Twitter или на Facebook будет оправдано.
Если вы только планируете работу в соцсетях или хотите пересмотреть свои социальные медиа-стратегии, изучите этот перечень задач, как карту, чтобы начать работу в определенном направлении. Как только вы определите ваши цели, можно перейти к тактике. Если все цели звучать привлекательно, постарайтесь ограничить себя не более двумя-тремя на первое время. Впоследствии вы всегда сможете расширить свою деятельность.
1. Улучшение позиционирования конкретного бренда. Многие проводят рекламные и маркетинговые кампании исключительно с целями брендинга и повышения информированности потребителей. Это может быть вашей основной задачей. Если это так, убедитесь, что ваши усилия действительно укрепляют бренд и помогают дифференцировать его от остального рынка.
2. Продвижение в поисковых системах. При поиске фактор присутствия в соцсетях улучшает результаты. Если поисковая оптимизация важна для ваших бизнес-целей и повышения продаж, ориентируйтесь на социальные медиа-стратегии – это поможет увеличить видимость вашей компании в поисковиках.

3. Повышение уровня образованности аудитории. Многие компании построили свою репутацию, помогая «воспитывать» своих потребителей. Бренды рынка продуктов питания, например, разработали тему здорового образа жизни, создав хэштег #HealthYeah, который они используют при работе в социальных СМИ.
4. Разработка контента в виде профессиональных новостей и информации для отрасли или целевой аудитории. Некоторые компании делают большую работу по поиску или написанию соответствующих новостей, по проведению исследований и обмену полезными ссылками, другие ищут и размещают тематические исследования. Не хватает ресурсов, чтобы производить контент такого качества самостоятельно? Тогда просто станьте «агрегатором». Конечным результатом может быть то же самое: вы станете ценным ресурсом новостей и информации.
5. Получение звания эксперта. Эта задача особенно хорошо работает, если ваш бизнес привлекает особое внимание или у кого-то из вашей команды есть уникальный профессиональный опыт. Делая имеющиеся знания центром социальной медиа-стратегии, вы привлечете широкую аудиторию, ищущую ответы, и поможете создать много полезной информации, которой легко поделиться. Чтобы выполнить эту задачу, можно использовать встроенные решения, такие как Quora, или возможности программирования, такие как tweetchat или Hangout Google.
6. Улучшение обслуживание клиентов. Идея сервиса через социальные медиа восходит к первым историям успеха брендов в Twitter (@ comcastcares, @ герц, @ Quicken). Социальные медиа помогают компаниям решать проблемы клиентов быстро – и оперативный ответ повышает репутацию компании.

7. Поиск новых сотрудников. Многие компании считают социальные медиа полезными для своей команды HR – это великолепное место, чтобы найти заинтересованных в работе кандидатов. Некоторые компании (например, в регулируемых отраслях) не могут слишком широко использовать социальные СМИ, но всегда есть возможность сосредоточиться на каких-либо определенных областях с целью хотя бы первоначального отбора претендентов.

8. Демонстрация товара вплоть до замены печати каталогов размещением фото в сетях. Соцмедиа могут помочь уменьшить зависимость от дорогих печатных каталогов. Многие платформы, такие как Facebook, YouTube и Pinterest, позволят компаниям демонстрировать и рекламировать их изделия, снизив долю затрат на печать.
9. Осуществление прямых продаж/электронной коммерции. В Facebook это называется «F-коммерция» - полномасштабный магазин, встроенный в страницу Facebook. Такие компании как Pampers и 1-800-FLOWERS уже начали тестирование сервиса. Торговые операции также могут быть встроены в блоги изначально или с помощью приложений и расширений. Можно предположить, что в ближайшем будущем простые операции будут проводиться и через другие социальные сети.

10. Изучение потребителей/проведение маркетинговых и/или конкурентных исследований. Ни одна компания не должна упускать из виду возможности социальных медиа в этой области. Узнайте о своих клиентах. Узнайте о своих перспективах. Узнайте больше о конкурентах и о тенденциях на рынке.
Если перед вашей компанией стоят такие задачи - самое время разработать стратегию присутствия в социальных медиа и начать действовать.
Подробнее
post comment

И снова, здравствуйте [15 Jan 2013|10:56pm]
bambinocipolla
Уважаемые клиенты, дорогие друзья! Мы рады встретиться в Новом году. Спасибо, что Вы с нами. С новыми силами и проектами, мы всегда в Вашем распоряжении. Надеемся, и в этом году совместная работа будет продуктивной, динамичной, приятной. Спасибо, что Вы вдохновляете и не даете скучать. Хотим сообщить, что с Новым годом к нам пришли новые цены. С 15.01.2013 обновление цен на услуги специалистов Вебконтент.ру.

beskorystnaya-radost
post comment

Топ-10 трендов в диджитал и медиа грядущего года. [30 Dec 2012|01:56am]
bambinocipolla
В начале декабря глобальное исследовательское агентство Millward Brown опубликовало отчет, предопределяющий  медийные и диджитал тренды, которые будут определять бренд-коммуникации в 2013 году.

В частности, акцент в исследовании сделан на постоянно растущей роли социальных медиа, новых типа «умных» вездесущих каналов коммуникации, превращении смартфонов «пульты управления» росте так называемог «социального телевидения» реди других трендов.

1. В результате дальнейшей монетизации Facebook, будут появляться новые мультимедийные форматы и возможности для рекламодателей.
2 «Наблюдение» социальных медиа эволюционирует в знание.
3. Телефон ка «пульт управления» универсальный идентификатор личности.
4. Серьёзные онлайн и цифровые медиа будут массово делать доступ к материалам (полностью или частично) платным по подписке.
5. Повсеместные и вездесущие каналы коммуникации создают основу для более эффективного вовлечения.
6. Социальное TV растет и делает опыт просмотра традиционного телевидения более богатым.
7. Реклама на мобильных платформах в Африке буде «полигоном» ля экспериментов.
8. Оптимизация кампаний в режиме реального времени.
9. Медиапланирование в интернете должно стать ориентированным на максимально качественный результат для рекламодателя.
10. Вовлечение потребителя при помощи приложений (apps) станет более содержательным.

Подробности по пунктам можно найти здесь.
post comment

Внимание, лохотрон! [28 Dec 2012|01:04am]
bambinocipolla
Коллеги, спешим поделиться с вами вопиющим фактом обмана журналистов, верстальщиков и копирайтеров, которому посвятила пост Марина Скалдина на портале Санкт-Петербургского Союза Журналистов.

Сомнительное издание рекрутировало сотрудников, обещая достойную заработную плату, так её и не заплатив, объясняя факт тем, что сотрудники выполняли мифическо «тестовое задание»...

Текст статьи с сайта Санкт-Петербургского Союза ЖурналистовCollapse )

Ссылка на источник.
post comment

Разработка нейминга и слогана бренда дизайнерской одежды [30 Nov 2012|10:19pm]
bambinocipolla


26.11.12, Вебконтент.ру: PR-агентство разработало нейминг и слоган бренда дизайнерской одежды в Петербурге.
Футболки оригинального дизайна NEO, слоган «Another choice» отражают концепцию производителей:
«Другие футболки, новый подход к производству одежды на каждый день, эксклюзивный дизайн, высокое качество принтов».
Визуализация проекта и логотип: Антонина Крайнова, дизайн-студия Paragamma.com.




Больше фотографийCollapse )
post comment

Хороший директ-мэйл по продаже seo услуг [27 Sep 2012|03:02pm]

_she_
Очень человечный пример директ-рассылки direct-mailCollapse ) для сео специалиста (на англ.)
post comment

Слоган для Кыргызстана [26 Jan 2012|01:59am]

_she_
В республике намерены провести социальную кампанию против древнего обряда, пишет Sostav.ru

Иллюстрация Fotolia
Министерство по делам молодежи, труда и занятости Кыргызстана объявило конкурс, главной целью которого является разработка слогана, логотипа и дизайна баннера национальной информационной кампании «Кыз уурдаган - кылмыш» («Кража девушек - преступление»). «Конкурс проводится в рамках проекта «Продвижение политических и экономических прав женщин в новом контексте Кыргызстана» при финансовой поддержке Фонда гендерного равенства», - отметили в пресс-службе ведомства.

Ежегодно в Кыргызстане крадут около 15 тысяч невест, хотя уголовное законодательство страны предусматривает за это действие пятилетнее заключение. Этот достаточно древний обряд, он называется «Ала качуу». Женихи прибегают к краже невесты тогда, когда выкуп, который просят родственники, кажется им слишком большим, или родители девушки не дают согласия на брак.

1 comment|post comment

Копирайтеры вконтакте [26 Jan 2012|01:51am]

_she_
Присоединяйтесь! Будьте тактичны: http://vkontakte.ru/club818365
post comment

Не только тексты. [26 Jan 2012|01:40am]

_she_
Статья про импульсные покупки в Интернете или немного мыслей об Интернет-мерчензайзинге.
post comment

Деловое письмо, как писать не нужно [26 Jan 2012|01:32am]

_she_
Копирайтерам на заметку. Пример неудачного делового письма от ООО «Ст. Питер Лайн Рус»

"Настоящим «Ст. Питер Лайн Рус» пользуется случаем, чтобы заверить вас в глубоком уважении".

Полный текст: http://www.fontanka.ru/2012/01/25/177/ ЧИТАТЬ ОБЯЗАТЕЛЬНО!

Хорошие деловые письма пишут здесь:

Копирайтинг Вебконтент.ру (рекламные тексты, пресс-релизы, деловые письма)

Почитать на тему книгу замечательного автора:

 Искусство делового письма. Автор: Саша Карепина
post comment

Саммит пиарщиков на факультете журналистики СПбГУ [20 Nov 2011|11:52am]

_she_

25 ноября 2011 года в СПбГУ состоится Digital PR Summit – встреча ведущих практиков и экспертов в области цифровых коммуникаций.

Подробнее...Collapse )

post comment

Лучшие рекламодатели 2011 по версии TNS [20 Nov 2011|02:22am]

_she_
50 рекламодателей на рынке РФ в 1 полугодии 2011 года по данным TNS. ТОП-50 рекламодателей  в СМИ собирают 51% рекламного бюджета всего рынка. Лидер рейтнга торгово-производственная корпорация Procter&Gamble,увеличившая своип оказатели посравнению с предыдущим годом на 25%. На втором месте производитель косметики и парфюмерии L’oreal, который в 1 полугодии 2011 увеличил рекламные бюджеты на 5%. На третьем месте - производитель продуктов питания Nestle.
1 comment|post comment

Семинары по копирайтингу [29 Sep 2011|02:04am]

_she_
Анонс очередного курса по копирайтингу в Петербурге. Для желающих научиться писать быстро, оригинально, красиво - добро пожаловать! Платно.
post comment

Конкурс для любителей поделиться опытом [12 Apr 2011|12:21am]

_she_
Подробная информация у организаторов. К конкурсу отношения не имею :)

 «SK!LLPER Travel - 2011» с 5 апреля по 10 мая!

 

Социальная сеть по приватному обмену жизненным опытом SK!LLPER (Россия)
проводит конкурс на лучшую реальную историю о том, как конкретный
 человек решил конкретную проблему/вопрос в сфере отдыха и туризма

 

ВОЗНАГРАЖДЕНИЕ

а) Денежное: 1 место – 10 000 руб., 2 место – 5 000 руб., 3 место (номинация «Выбор читателей» - по количеству Like на Facebook и «Мне нравится» на SKILLPER) 3000 руб., 4 место (номинация «Самый активный Участник – все конкурсные работы которого набрали в сумме больше всего баллов) – 3 000 руб., 5-7 места – по 1 000 руб.

б) Профессиональное: «вечная» благодарность на сайте http://www.skillper.com/ со ссылками на блог/профиль и иные аккаунты автора + личное портфолио (работы всех авторов публикуются на сайте).

 

Имена победителей конкурса, определят сами участники с 11 по 20 мая. Подробные условия конкурса и порядок участия: http://www.skillper.com/text/konkurs.php

 

Успеха Вам и творческого вдохновения!
Опыт есть у каждого. Опыт нужен каждому!


post comment

Клиенты стали умнее... [23 Feb 2011|11:29pm]

_she_

Приятно, когда клиенты готовятся, прежде чем обратиться к копирайтеру. Собирают и систематизируют факты, предоствляют развернутую, детализированную информацию для разработки инфопродуктов. Но вот, что смешно. Делаешь креативные тексты, а клиент присылает ответ: "Пожалуйста, добавьте 10 пунктов: "Мы предлагаем сервис выского качества, индивидуальный подход к каждому клиенту, удобная для Вас форма оплаты... и т.д.". Ушла, молчу.


2 comments|post comment

Сила повода! [15 Feb 2011|10:47am]

_she_
Позволила себе маленький ликбез по поводу информационных поводов, рада Вашим мнениям и комментариям:

Слово в яйце, яйцо в ларце, ларец на высоком дубе.

Дуб на озере, а вокруг ходит кот ученый. Животное, правда, из другой сказки. Вот, где сокрыта сила копирайтера.

Волшебство копирайтинга заключено в умении автора создавать блестящие тексты, которые звенят, сверкают, очаровывают, убеждают. Но не только. Копирайтер должен уметь тем самым, что в яйце, убедить журналиста бесплатно написать об объекте внимания. За анонсирование этого объекта рекламный отдел с радостью взял бы деньги. А у копирайтера получится добиться анонса силой информационного повода. Всё, на этом подводка закончилась.

Предлагаю поговорить о небольшой, но очень важной (самой важной) части пресс-релиза – информационном поводе.

 

post comment

Прилипло [14 Feb 2011|08:48am]

_she_

Какая-то очень забавная дизайн-студия lipka.ru в 12 абзацах рассказала Миру, как нужно работать с Его величество Заказчиком. Получилось банально, но правдоподобно и даже приятно.

Однажды к нам пришел серьезный Заказчик. Он сел на стул и сказал: «Здравствуйте, я Бог». Мы тоже сели и сказали: «Здравствуйте, очень приятно». Заказчик внимательно посмотрел на нас и сказал: «У меня большой заказ. Мне нужно создать Мир для своего человечества». Сказ, полная версия.

post comment

Как пройти в библиотеку? [13 Feb 2011|05:14pm]

_she_
Копирайтинг - одна из немногих профессий, где специалист сам себе назначает цену. Если заявленной стоимости копирайтер соотвествует, у него есть клинты. Если цена чуть занижена, заказчиков становится много, а потом мало. Если цифра на ценнике не достигает поднятой планки, копирайтер уходит читать книжки.


Мама, мама! Подожди, реклама:
Дизайн интерьера Петербурге, оформление фасада Петербург
Копирайтинг Москва, услуги копирайтера в Москве
post comment

Копирайтер в Москве [01 Feb 2011|11:50pm]

_she_

В строке занятости отдельных компаний появилась вакансия "копирайтер". Я знаю HR-манагеров, которые ищут копирайтера и не могут найти достойную кандидатуру в офис на протяжении года! Неужели в Москве нет сильных копирайтеров, которые согласятся променять "свой фриланс" на офис в крупной, очень серьезной и известной компании? Оказывается **нету**, товарищи.

А ведь еще года два-три назад копирайтеров офис и не приглашали. В офисе копирайтер получает до $1.500 сэша. Работая удаленно на фрилансе, может зарабатывать до $3.000. Если копирайтер берет под свое крыло еще несколько собратьев по перу (не гусиному, электронному), может иметь % от дохода коллег до 30-40%. Это еще $1.000-2.000. Итого: при 100% загрузке и работе 24 часа в сутки копирайтер может заработать в месяц не более $4.000. С такой нагрузкой автору нужно разряжаться и отдыхать как минимум раза 3 в год.

В сухом остатке: HR, не ищИте копирайтера в офис. Все хотят быть свободными и получать MNOGO.


_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

Копирайтинг в Москве - вызвать копирайтера в офис!

post comment

navigation
[ viewing | most recent entries ]
[ go | earlier ]