[кейс] Правила построения текстов на Landing page или копирайтинг для «посадочной» страницы

landing-page


Впервые услышал о посадочных страницах, как не стыдно признаться, от заказчика. По сути, оказалось, что посадочная страница – это тот же продающий текст, но, с некоторыми существенными особенностями.

1. На LP посетители приходят, в основном, по внешней рекламе: контекст, баннеры и прочие каналы, то есть не с самого сайта компании. Именно по этой причине в тексте требуется раскрыть необходимую информацию о компании, чтобы посетителю не пришлось уходить с LP.
2. Как правило, LP продает один определенный продукт (услугу или товар), а значит, призыв к действию почти всегда будет – оформить заказ или связаться для получения консультации. Призывы для перехода на другие страницы за получением более подробной информации – исключаются.
3. Посадочные страницы не любят историй. Использование историй в продающих текстах – хороший прием, но только не для LP. Человек, пришедший на страницу по контекстной рекламе: «Хотите избавиться от насекомых в квартире? Наше средство уничтожит вредителей навсегда!» не настроен читать историю о том, как какая-то рандомная супружеская пара боролась с насекомыми в доме, полученном по наследству от дедушки – профессора энтомологии.
4. Необходимо исключить переходы и гиперссылки на посадочной странице. Всю, нужную для выполнения призыва к действию информацию посетитель должен получить на LP. Поэтому отзывы не выносят в отдельный раздел, как в некоторых сайтах, а всегда размещают прямо на посадочной странице.
5. Призыв к действию должен быть только одного вида (позвонить или заполнить форму не могут идти вместе на одной LP), но может повторяться несколько раз по тексту, чтобы «словить» клиента на этапе, как только он станет готов действовать.

В следующем выпуске расскажем о том, почему нужно давать только 1 призыв к действию на LP, как работать с возражениями и отзывами при написании LP и еще несколько особенностей, отличающих посадочные страницы от других рекламных текстов.

Факт: «Часто, хорошая посадочная страница продает бесполезный продукт»

landing-page-optimization

Вот пример исполнения посадочной страницы, не идеального и явно затянутого по содержанию, но весьма показательного: http://profreelance.ru/success-system/

Целевая аудитория текста по ссылке – люди, которые понятия не имеют о копирайтинге, но желают «легко» заработать в сети. И, надо сказать, подобные проекты неплохо справляются со своими целями, это можно заметить по огромному количеству псевдокопирайтеров, готовых работать за очень низкую оплату.

Заголовки здесь могут показаться слишком вольными, даже косноязычными. Но, они говорят на языке целевой аудитории, что подтверждает профессионализм копирайтера, написавшего этот текст.

Эксперты, требующие от авторов лаконичности текстов, посмотрите на длину работающего продающего текста в примере по ссылке, неважно, что он дорого продает курс обучения элементарным вещам, главное как.

Автор: Сергей Климов, копирайтер Вебконтент.ру


Присоединяйтесь к нам на Facebook: http://www.facebook.com/Webkontent


Почитать о LP на Хабре: http://habrahabr.ru/post/143923/

Нужно ли бренду присутствие в социальных сетях?


Сегодня все поголовно тратят время и усилия, чтобы обеспечить присутствие бренда в социальных медиа. Но всегда ли это необходимо? Прежде чем торопиться создать учетную запись в социальных сетях, изучите список из десяти основных целей – только если вы добиваетесь хотя бы одной из них, то ваше присутствие в Twitter или на Facebook будет оправдано.
Если вы только планируете работу в соцсетях или хотите пересмотреть свои социальные медиа-стратегии, изучите этот перечень задач, как карту, чтобы начать работу в определенном направлении. Как только вы определите ваши цели, можно перейти к тактике. Если все цели звучать привлекательно, постарайтесь ограничить себя не более двумя-тремя на первое время. Впоследствии вы всегда сможете расширить свою деятельность.
1. Улучшение позиционирования конкретного бренда. Многие проводят рекламные и маркетинговые кампании исключительно с целями брендинга и повышения информированности потребителей. Это может быть вашей основной задачей. Если это так, убедитесь, что ваши усилия действительно укрепляют бренд и помогают дифференцировать его от остального рынка.
2. Продвижение в поисковых системах. При поиске фактор присутствия в соцсетях улучшает результаты. Если поисковая оптимизация важна для ваших бизнес-целей и повышения продаж, ориентируйтесь на социальные медиа-стратегии – это поможет увеличить видимость вашей компании в поисковиках.

3. Повышение уровня образованности аудитории. Многие компании построили свою репутацию, помогая «воспитывать» своих потребителей. Бренды рынка продуктов питания, например, разработали тему здорового образа жизни, создав хэштег #HealthYeah, который они используют при работе в социальных СМИ.
4. Разработка контента в виде профессиональных новостей и информации для отрасли или целевой аудитории. Некоторые компании делают большую работу по поиску или написанию соответствующих новостей, по проведению исследований и обмену полезными ссылками, другие ищут и размещают тематические исследования. Не хватает ресурсов, чтобы производить контент такого качества самостоятельно? Тогда просто станьте «агрегатором». Конечным результатом может быть то же самое: вы станете ценным ресурсом новостей и информации.
5. Получение звания эксперта. Эта задача особенно хорошо работает, если ваш бизнес привлекает особое внимание или у кого-то из вашей команды есть уникальный профессиональный опыт. Делая имеющиеся знания центром социальной медиа-стратегии, вы привлечете широкую аудиторию, ищущую ответы, и поможете создать много полезной информации, которой легко поделиться. Чтобы выполнить эту задачу, можно использовать встроенные решения, такие как Quora, или возможности программирования, такие как tweetchat или Hangout Google.
6. Улучшение обслуживание клиентов. Идея сервиса через социальные медиа восходит к первым историям успеха брендов в Twitter (@ comcastcares, @ герц, @ Quicken). Социальные медиа помогают компаниям решать проблемы клиентов быстро – и оперативный ответ повышает репутацию компании.

7. Поиск новых сотрудников. Многие компании считают социальные медиа полезными для своей команды HR – это великолепное место, чтобы найти заинтересованных в работе кандидатов. Некоторые компании (например, в регулируемых отраслях) не могут слишком широко использовать социальные СМИ, но всегда есть возможность сосредоточиться на каких-либо определенных областях с целью хотя бы первоначального отбора претендентов.

8. Демонстрация товара вплоть до замены печати каталогов размещением фото в сетях. Соцмедиа могут помочь уменьшить зависимость от дорогих печатных каталогов. Многие платформы, такие как Facebook, YouTube и Pinterest, позволят компаниям демонстрировать и рекламировать их изделия, снизив долю затрат на печать.
9. Осуществление прямых продаж/электронной коммерции. В Facebook это называется «F-коммерция» - полномасштабный магазин, встроенный в страницу Facebook. Такие компании как Pampers и 1-800-FLOWERS уже начали тестирование сервиса. Торговые операции также могут быть встроены в блоги изначально или с помощью приложений и расширений. Можно предположить, что в ближайшем будущем простые операции будут проводиться и через другие социальные сети.

10. Изучение потребителей/проведение маркетинговых и/или конкурентных исследований. Ни одна компания не должна упускать из виду возможности социальных медиа в этой области. Узнайте о своих клиентах. Узнайте о своих перспективах. Узнайте больше о конкурентах и о тенденциях на рынке.
Если перед вашей компанией стоят такие задачи - самое время разработать стратегию присутствия в социальных медиа и начать действовать.
Подробнее

И снова, здравствуйте

Уважаемые клиенты, дорогие друзья! Мы рады встретиться в Новом году. Спасибо, что Вы с нами. С новыми силами и проектами, мы всегда в Вашем распоряжении. Надеемся, и в этом году совместная работа будет продуктивной, динамичной, приятной. Спасибо, что Вы вдохновляете и не даете скучать. Хотим сообщить, что с Новым годом к нам пришли новые цены. С 15.01.2013 обновление цен на услуги специалистов Вебконтент.ру.

beskorystnaya-radost

Топ-10 трендов в диджитал и медиа грядущего года.

В начале декабря глобальное исследовательское агентство Millward Brown опубликовало отчет, предопределяющий  медийные и диджитал тренды, которые будут определять бренд-коммуникации в 2013 году.

В частности, акцент в исследовании сделан на постоянно растущей роли социальных медиа, новых типа «умных» вездесущих каналов коммуникации, превращении смартфонов «пульты управления» росте так называемог «социального телевидения» реди других трендов.

1. В результате дальнейшей монетизации Facebook, будут появляться новые мультимедийные форматы и возможности для рекламодателей.
2 «Наблюдение» социальных медиа эволюционирует в знание.
3. Телефон ка «пульт управления» универсальный идентификатор личности.
4. Серьёзные онлайн и цифровые медиа будут массово делать доступ к материалам (полностью или частично) платным по подписке.
5. Повсеместные и вездесущие каналы коммуникации создают основу для более эффективного вовлечения.
6. Социальное TV растет и делает опыт просмотра традиционного телевидения более богатым.
7. Реклама на мобильных платформах в Африке буде «полигоном» ля экспериментов.
8. Оптимизация кампаний в режиме реального времени.
9. Медиапланирование в интернете должно стать ориентированным на максимально качественный результат для рекламодателя.
10. Вовлечение потребителя при помощи приложений (apps) станет более содержательным.

Подробности по пунктам можно найти здесь.

Внимание, лохотрон!

Коллеги, спешим поделиться с вами вопиющим фактом обмана журналистов, верстальщиков и копирайтеров, которому посвятила пост Марина Скалдина на портале Санкт-Петербургского Союза Журналистов.

Сомнительное издание рекрутировало сотрудников, обещая достойную заработную плату, так её и не заплатив, объясняя факт тем, что сотрудники выполняли мифическо «тестовое задание»...

Collapse )

Ссылка на источник.

Разработка нейминга и слогана бренда дизайнерской одежды



26.11.12, Вебконтент.ру: PR-агентство разработало нейминг и слоган бренда дизайнерской одежды в Петербурге.
Футболки оригинального дизайна NEO, слоган «Another choice» отражают концепцию производителей:
«Другие футболки, новый подход к производству одежды на каждый день, эксклюзивный дизайн, высокое качество принтов».
Визуализация проекта и логотип: Антонина Крайнова, дизайн-студия Paragamma.com.




Collapse )
перо
  • _she_

Слоган для Кыргызстана

В республике намерены провести социальную кампанию против древнего обряда, пишет Sostav.ru

Иллюстрация Fotolia
Министерство по делам молодежи, труда и занятости Кыргызстана объявило конкурс, главной целью которого является разработка слогана, логотипа и дизайна баннера национальной информационной кампании «Кыз уурдаган - кылмыш» («Кража девушек - преступление»). «Конкурс проводится в рамках проекта «Продвижение политических и экономических прав женщин в новом контексте Кыргызстана» при финансовой поддержке Фонда гендерного равенства», - отметили в пресс-службе ведомства.

Ежегодно в Кыргызстане крадут около 15 тысяч невест, хотя уголовное законодательство страны предусматривает за это действие пятилетнее заключение. Этот достаточно древний обряд, он называется «Ала качуу». Женихи прибегают к краже невесты тогда, когда выкуп, который просят родственники, кажется им слишком большим, или родители девушки не дают согласия на брак.